之地，从而让消费者在特定领域或需求时，能立即想到你的品牌。

EXP创璟品牌顾问团队自2022年起协助“大东电业”进行品牌定位。大东电业是国内领先的大型电缆制造商，现为国内仅有的四家具备生产最高等级特高压345kV电缆能力的企业之一。自70年前成立以来，大东电业专注于产品的提升与发展，以高技术力与稳定品质的市场定位稳固了其行业地位。然而，在面对下一阶段的海外布局、上市计划及绿能投资等发展蓝图时，大东电业面临品牌经营不足、品牌知名度不高的问题。EXP团队归纳了大东电业在市场上的特殊差异点，并将其与企业文化特色相融合，为大东打造出具有辨识度的品牌定位，并提出“供电持续・能量延续・未来永续”的品牌标语，成功将大东品牌从产品区隔的“市场定位”提升至品牌价值差异化的“品牌定位”。

市场定位与品牌定位的主要区别
1、主体不同： 两者之间最直观的差异在于定位的对象不同。市场定位是为“产品或服务”进行定位，这些是消费者能够实际使用或感受到的；而品牌定位则是为“品牌”设定定位，这是一个相对抽象的概念。

2、内涵不同： 市场定位的内涵偏向销售导向，为产品界定市场区隔并瞄准目标群体；而品牌定位的内涵则包括愿景、使命、核心价值等较为抽象的品牌形象定义。

3、目的不同： 市场定位的最直接目的就是促进销售，将产品放在最需要的地方，使其更容易被消费者购买，因此也被称为营销定位。消费者不会直接购买品牌，品牌定位的目的是创造和积累消费者的记忆与好感，培养他们的认同感，进而共享相同的价值观。

4、驱动力不同： 市场定位对购买的驱动力是直接的，通过提供消费者所需的商品来促使购买。品牌定位则是间接驱动消费者的购买，通过形象的积累和偏好的形成，使消费者在有需求时自然联想到品牌，并最终指定购买。市场定位负责即时的刺激，但消费者容易受到其他影响而改变心意；品牌定位则负责长期的积累，效果可能不会立即显现，但一旦培养出忠诚度，消费者便会重复购买。

然而，品牌定位与市场定位虽然有差别，但并非毫无关联，反而息息相关。品牌作为旗下各产品的精神象征，需要避免“定位不一致”的错误，即品牌定位与产品的市场定位相矛盾，否则会导致消费者的混淆，进而产生对品牌或产品的不信任。例如，一个主打精致时尚的高端品牌，如果依然保持原有的高端定位，却又瞄准低价市场推出廉价产品，可能会让消费者对产品的质量或来源产生疑虑，甚至连带影响原本高价产品市场的消费者，对品牌失去信心。因此，在进行市场定位或品牌定位的规划时，务必要深刻理解其中的差异，以免因错误的定位而使品牌陷入困境。