一、品牌定位与市场细分

1.品牌定位

明确品牌在市场中的位置，包括其核心价值主张、目标客户群、品牌个性等。这有助于判断品牌是否清晰地向消费者传达了其独特价值。

2.市场细分

分析品牌所针对的具体市场细分，了解该细分市场的规模、增长潜力、竞争态势等，评估品牌在该细分市场的竞争力。

二、目标受众分析

1.消费者画像

构建目标消费者的详细画像，包括年龄、性别、收入水平、兴趣爱好、购买习惯等以精准定位市场。

2.需求洞察

深入了解目标受众的需求、痛点及期望，这有助于品牌开发符合市场需求的产品或服务。

三、产品与服务评估

1.产品质量

评估品牌产品的功能、性能、耐用性等，确保满足消费者基本需求。

2.服务体验

考察品牌的售前、售中、售后服务质量，包括客服响应速度、问题解决能力、用户满意度等。

3.创新与差异化

分析品牌是否持续推出创新产品或服务以及其在市场上的差异化优势。

四、营销策略与传播渠道

1.营销组合(4PS/7PS)

分析品牌的产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place/Distribution)、促销(Promotion及其他可能的元素如人员(People)、过程(Processes)、有形展示(PhvsicalEvidence)等理解其营销策略的有效性。

2.传播渠道

评估品牌利用哪些渠道进行信息传播(如社交媒体、广告、公关活动、KOL合作等)，以及这些渠道的覆盖范围和影响力。

五、品牌形象与声誉

1.品牌知名度

考察品牌在目标市场中的知名度，包括品牌识别度和记忆度，

2.品牌忠诚度

分析消费者对品牌的重复购买率、推荐意愿等，评估品牌忠诚度。

3.社交媒体监测

利用社交媒体分析工具，跟踪品牌在社交媒体上的口碑、情感倾向和互动情况。

六、竞争分析

1.竞争对手识别

列出主要竞争对手，分析它们的品牌定位、市场份额、优劣势等

2.SWOT分析

对品牌自身及竞争对手进行优势(Strengths)劣势(Weaknesses)、机会(0pportunities)、威胁(Threats分析，找出品牌发展的关键因素。

七、财务表现与增长潜力

1.营收与利润

查看品牌的财务报表，分析其收入、利润、毛利率等指标。

2.增长趋势

评估品牌的历史增长数据，预测未来增长潜力，包括市场份额的增长、新产品线的拓展等。